banner261

banner264

banner267

banner260

banner263

banner269

Dijital reklamcılık geleneksel medyayı tehdit ediyor

Reklam, 1990’larda dijital reklamların hayatımıza girmesinden bu yana en büyük değişimini geçiyor ve bu değişim veri sayesinde gerçekleşiyor. Küresel dijital reklamcılık harcaması 2017 yılında 209 milyar dolara ulaştı.

TEKNOLOJİ 24.07.2019, 16:22 25.07.2019, 15:22
Dijital reklamcılık geleneksel medyayı tehdit ediyor

Bugün mobil, sosyal veya web ortamında tüketiciler her zamankinden daha fazla pazarlama mesajına maruz kalıyor. Reklamverenlerin bu karmaşık ortamda artan mesaj içeriklerinden farklılaşabilmesi için her bir kullanıcıyla uyuşan, kullanıcıyla alakalı içerikler sunabilmesi gerekmektedir.

Pazarlama ve reklamcılık giderek daha fazla bütünleşmekte, reklamı kişiselleştirmek ve performansı ölçmek başvurulan veri kaynaklarında istikrarlı bir artış yaşanmakta. Salesforce Digital Advertising 2020 raporu, dijital reklamcılığın daha kişiselleştirilmiş ve alakalı deneyimler için tüketici taleplerinden kaynaklanan büyük bir dönüşüm içerisinde olduğunu gözler önüne seriyor. Bu deneyimleri sunmanın, verilerin tam gücüne dayanan bir reklam stratejisi ve teknolojisi gerektirdiğini de belirtmekte yarar var.

Salesforce tarafından hazırlanan rapor dört büyük dijital reklam eğilimini gösteriyor

Salesforce’un raporu, Kuzey Amerika, Avrupa ve Asya-Pasifik bölgesindeki 900 reklam liderinden oluşan global bir araştırmaya dayanıyor. Çalışma reklamcılıkta yeni bir dönemin başlangıcına işaret ederken, veri odaklı reklamcılığın büyümesini etkileyen öncelikleri, stratejileri ve taktikleri göstermektedir.

Salesforce Dijital Reklam 2020 raporunda şu trendler ortaya konulmuştur;

  • Dijital reklam ve pazarlama iç içe geçmeye devam ediyor . Şirketlerin çoğunluğu (yüzde 59) artık ortak dijital reklam ve pazarlama bütçelerini paylaşıyor ve aynı ekipleri kampanya oluşturmak için kullanıyor.
  • Markalar, tüketicilere yönelik reklamları kişiselleştirmek için güvenilir veri kaynaklarına yöneliyor. Markaların yüzde 90’ından fazlası, veri ölçeğini yönetmek için veri yönetimi platformlarını (Data Management Platform-DMP) benimsemiş ya da kullanmayı düşünürken, verileri güvenilir ortaklarla güvenli bir şekilde paylaşmanın yeni yollarını araştırıyor.
  • Facebook ve Google, video reklamlar popülerlik kazandıkça dijital reklamcılığın hakimi olmayı sürdürecek. 2018’de, dijital reklam harcamalarının yüzde 66’sını Google Search, YouTube, Facebook ve Instagram alacak. Video içeriği daha yaygın olarak kullanıldığında (şirketlerin yüzde 65’i, geçen yıl boyunca video reklam harcamalarını artırdı), Facebook ve Google dijital reklam büyümesinin ağırlıklı olarak mobil ve video reklamlar tarafından yönlendirilmesinden dolayı en güvenli liman.
  • Reklam metrikleri daha karmaşık hale geldi . Markalar, gösterimler gibi eski KPI metriklerini kullanmaya devam ediyor, ancak reklam yoluyla kazanılan bir müşterinin yaşam boyu değerini ölçmek için basit metriklerin ötesine geçmek gerekiyor.

Önümüzdeki birkaç yıl içinde, yapay zeka (AI) önde olmak üzere yeni teknolojiler, reklamverenleri tüketicilerin ilgisini çekecek yenilikçi yöntemler konusunda daha da güçlendirecek. Örneğin, reklamverenlerin yaklaşık dörtte üçü halihazırda reklam veren veya önümüzdeki 12 ay içinde AI tarafından desteklenen sesle etkinleştirilen dijital asistanları planlamayı planlamaktadır.

2020’ye kadar kullanabileceğiniz önemli stratejiler ve taktikler hakkında daha fazla bilgi edinmek için, Digital Advertising 2020 raporunun tamamını inceleyenilirsiniz. (Kaynak:BİK)

Yorumlar (0)
14°
parçalı bulutlu
Günün Anketi Tümü
Sizce Balıkesir'in neyi meşhur?
Sizce Balıkesir'in neyi meşhur?
Namaz Vakti 27 Ocak 2020
İmsak 06:47
Güneş 08:13
Öğle 13:26
İkindi 16:05
Akşam 18:29
Yatsı 19:50
Puan Durumu
Takımlar O P
1. Sivasspor 18 40
2. Fenerbahçe 19 37
3. Başakşehir 19 36
4. Trabzonspor 18 35
5. Alanyaspor 19 35
6. Galatasaray 19 33
7. Beşiktaş 19 30
8. Göztepe 19 29
9. Malatyaspor 18 24
10. Gaziantep FK 19 24
11. Çaykur Rizespor 18 23
12. Denizlispor 19 22
13. Gençlerbirliği 19 21
14. Konyaspor 19 18
15. Antalyaspor 19 17
16. Kasımpaşa 19 15
17. Ankaragücü 19 13
18. Kayserispor 19 11
Takımlar O P
1. Hatayspor 19 40
2. Erzurum BB 19 34
3. Bursaspor 19 33
4. Keçiörengücü 19 29
5. Adana Demirspor 19 28
6. Akhisar Bld.Spor 19 28
7. Ümraniye 19 28
8. Menemen Belediyespor 19 28
9. Altay 19 27
10. Giresunspor 19 27
11. Balıkesirspor 19 24
12. Fatih Karagümrük 18 23
13. İstanbulspor 19 20
14. Altınordu 18 19
15. Osmanlıspor 19 17
16. Adanaspor 19 14
17. Boluspor 19 14
18. Eskişehirspor 19 10
Takımlar O P
1. Liverpool 23 67
2. Man City 24 51
3. Leicester City 24 48
4. Chelsea 24 40
5. M. United 24 34
6. Tottenham 24 34
7. Wolverhampton 24 34
8. Sheffield United 24 33
9. Southampton 24 31
10. Arsenal 24 30
11. Crystal Palace 24 30
12. Everton 24 30
13. Burnley 24 30
14. Newcastle 24 30
15. Brighton 24 25
16. Aston Villa 24 25
17. West Ham 23 23
18. Bournemouth 24 23
19. Watford 24 23
20. Norwich City 24 17
Takımlar O P
1. Real Madrid 21 46
2. Barcelona 21 43
3. Sevilla 21 38
4. Getafe 21 36
5. Atletico Madrid 21 36
6. Real Sociedad 21 34
7. Valencia 21 34
8. Villarreal 21 31
9. Athletic Bilbao 21 31
10. Osasuna 21 28
11. Granada 21 27
12. Real Betis 21 27
13. Levante 21 26
14. Deportivo Alaves 21 23
15. Eibar 21 23
16. Real Valladolid 21 22
17. Mallorca 21 18
18. Celta de Vigo 21 17
19. Leganés 21 15
20. Espanyol 21 15
Günün Karikatürü Tümü