50’li, 60’lı yılların reklâmları her defasında ilgimi çekiyor.

Naif buluyorum o reklâmları…

O yılların reklâmlarında kullanılan dil basit ama bir o kadar da etkileyiciydi…

Bugünün teknolojik dünyasında kaybolan bir sadeliğe,

Gösterişten uzak bir doğallığa,

İçten bir samimiyete sahipti.

Ben eski reklâmları okuduğumda o dönemin hayat tarzını yeniden hissedebiliyorum…

Birkaç örnek vereyim…

AEG yetkili satıcısı Bekir Bintaş, sattığı buzdolapları için bakın nasıl reklam vermiş:

Duvarları ince mi?

İçi yekpare emaye mi?

Soğutucunuzu seçerken ince duvarlı olmasına dikkat ediniz.

Öte yandan içini mutlaka görümüz…

Emaye mi?

Emayesi yekpare mi?

(Emaye iç gövde, koku yapmaz. Yekpare emaye kolay temizlenir)

AEG’lerin hepsi de ince duvarlıdır.

AEG’lerin hepsinde de iç gövde yekpare emayedir.

Hem ince duvarlı hem emaye 12 değişik model yalnız AEG’dedir.”

Teknik detayların sade anlaşılır bir dille öne çıkarıldığı bu reklâm, günümüzde aradığımız ama çoğu zaman bulamadığımız güven duygusu yaymıyor mu?

Massey Ferguson Traktörleri Bayisi Ahmet Altunbaş, traktörlerin 5 sene vadeli Ziraat Bankası kredisiyle satıldığını vurguladığı 11 Nisan 1962 tarihli gazete ilanında Good Year lastiklerini de şu sözlerle tanıtıyordu;

Fazla kilometre yapar.

Arabanızın garantisidir.”

Ürünün kalitesi karmaşık ifadeler yerine basit ama akılda kalıcı şekilde ortaya konulmamış mı?

Terzi Arif Boran, dükkânına yeni gelen kumaşlar için “Hakiki Ucuzluk” başlığıyla verdiği 17 Mayıs 1960 tarihli ilanını, müşterilerin ilgisini çekmeye yönelik ince detaylarla oluşturmuş.

Yeni getirmiş olduğum Avrupa ipliğinden mamul

İpekiş-Altınyıldız Tekstil fantezi Gabardin Merinos Hereke Şerz ve freskolarımız Avrupa Ketenlerimiz gelmiştir.

Kumaş almadan dükkanımızı ziyaretiniz menfaatiniz icabıdır.

Metre ile kumaş satılır.”

Bu ilana diğer cepheden de karşılık verilmiş tabi…

Bir başka terzi Fahri Bozhan da “Kış Bastırdı” diyerek;

Yeni getirmiş olduğumuz Palto, Parka ve Kaban çeşitleri ile meşhur Uşak Battaniyesi satışları başlamıştır.

Geliniz, görünüz, beğenecek ve alacaksınız.”

Çok defa yüzümde tebessüm oluşturan bu eski reklâmlar, o dönemin ticaret anlayışını ne kadar güzel yansıtıyorlar…